안녕하세요오늘은 애플의 마케팅 전략을 소개하고,스티브잡스 리즈 시절 마케팅 직강 번역 영상을 소개해드리려고 해요 애플의 마케팅 전략은 다음과 같은 핵심 요소들로 구성되어 있습니다:1. 사용자 경험 중심의 제품 설계 애플은 사용자의 경험을 최우선으로 생각하며, 제품 설계부터 판매 전략에 이르기까지 모든 과정에서 이를 반영합니다.2. 혁신적인 기술과 디자인 애플은 혁신적인 기술과 미니멀리즘 디자인을 통해 시장에서 차별화를 이루고, 사용자에게 심미적 즐거움을 제공합니다.3. 강력한 브랜드 스토리텔링 애플은 제품 자체보다는 브랜드가 전달하는 이야기와 철학에 초점을 맞추어 마케팅을 진행합니다. 이를 통해 사용자와 감정적 연결을 구축합니다.4. 명확한 타겟 마케팅 애플은 명확한 타겟 오디언스를 설정하고, 이들에게 ..

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출처: 필립 코틀러의 마켓4.0 전통적 마케팅에서 디지털 마케팅으로의 이동 "디지털 경제에서는 디지털 상호작용만으로는 충분하지 않다. 오히려 오프라인 접촉이 강력한 차별화 요소가 된다. 또한 브랜드의 진정한 특징이 중요해졌다. 점점 더 투명해지는 세상에서 '진정성'은 가장 중요한 자산이다." 1) 세분화와 타기팅에서 고객 커뮤니티 인증으로 > 세분화와 타기팅은 고객의 동의 없이 마케터가 일방적으로 내리는 결정이다. 타깃 고객 다수는 브랜드가 보내는 일방적 메시지를 스팸으로 간주한다.> 브랜드가 고객 커뮤니티에 효과적으로 접촉하기 위해선 '허락'을 구해야 한다.> 진심으로 돕고 싶은 마음이 간절한 친구처럼 행동해야 한다.> 고객은 그 친구의 요청을 '받아들이거나', '무시하는' 결정을 내릴 수 있다. 2)..

출처: 필립 코틀러의 마켓4.0 생각을 공유하는 젊은이들시장을 공유하는 여성들감정을 공유하는 네티즌들 "과거에 권위와 힘은 사실상 연장자,남성, 시티즌의 몫이었다. 하지만 시간이 지나면서 젊은이, 여성, 네티즌의 중요성과 영향력이 크게 높아졌다. 그들을 특징짓는 하위문화 역시 주류문화에 영향을 미치기 시작했다. 커뮤니티,친구, 가족으로 이루어진 광범위한 네트워크가 이 힘의 원천이다." 1) 젊은이는 새로운 제품과 기술의 얼리어답터다. 그들은 또한 트렌드세터이며, 어떤 트렌드를 추종하느냐에 따라 각각의 부족처럼 분리된다. 궁극적으로 그들은 게임 체인저다1> 현재는 이익이 나지 않더라도 젊은이들의 생각에 일찌감치 영향을 주는 전략을 가져야 한다. 2) 여성은 정보 수집가이며 총체적 쇼핑객이다. 사실상 가정의..

출처: 필립 코틀러의 마켓4.0 수평적, 포용적 사회적으로 변화 "이제 대부분의 개인적 구매 결정은 기본적으로 사회적 결정이 될 것이다. 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 봤을 때 고객은 이제 더는 수동적인 목표물이 아니라 적극적인 커뮤니케이션 미디어로 변신하고 있다." 1) 고객은 보다 수평적인 문화를 향해 나아가고 있다. 브랜드의 마케팅 광고에 대해서는 경계를 높이는 반면 친구나 가족, 팬, 팔로워에 의존한다. 2) 시장은 보다 포용적으로 변화고 있다. 소셜 미디어를 통해 사람들이 서로 연결되고 소통하고, 기업들이 협업을 통해 혁신할 수 있게 해주고 있다. 3) 고객의 구매 절차가 보다 사회적으로 변화고 있다. 고객은 결정을 할 때 자신이 속한 사회적 집단에서 나오는 소리에 더 많이 주목한다. 그들은 온..

출처: 가이 가와사키, "리얼리티체크" 시장진입을 방해하는 실수 요인들 1. 강요된 회원 가입 2. 너무 긴 URL 3. URL을 발생시키지 않는 윈도우 4. 검색기능의 부재-> 검색이 허용되지 않는 사이트는 불편을 초래 5. 공유할 수 있는 방법이 부재-> '친구와 공유하세요', '친구에게 보내기' 등의 버튼을 갖추어야 한다. 6. 연락처 제한-> 이메일로만 연락하도록 제한하고 전화나 주소를 기입하지 않는 경우 7. 정보 혹은 이메일 리스트 부재-> 콘텐츠와 PR 뉴스레터용 이메일 제공하는 것이 좋다. 8. 메일주소 확인 요구 9. 이메일 주소와 아이디가 다른 경우-> 이메일 주소를 아이디로 사용할 수 있게 하는 것이 기억에도 유리하고 유용하다. 10. 대, 소문자 구별 방식의 아이디와 비밀번호-> 이..

출처: 이게 진짜 안드로이드 마케팅이다 - 김진 13. 마케팅 프로그램 실행하기1) 마케팅을 실행할 만한 제품인가?->반드시 제품의 안정성과 품질을 제대로 검증한 후에 마케팅을 실행하라2) 핵심은 노출과 홍보다-> 안드로이드 앱 마케팅 프로그램 실행의 핵심은 어떻게 많은 노출을 확보할 것인지와 홍보를 효과적으로 하는데 있다.-> 홍보의 첫걸음으로 파워 블로거를 활용-> 홍보 전문업체를 활용-> 구글 편집 팀의 앱 추천 목록 페이지에 노출되면 확실한 추가 다운로드가 보장되니 다양한 방법으로 앱을 구글 편집 팀에 소개3) 입소문 마케팅 채널들을 확보-> 앱 출시 초기에 페이스북 페이지를 개설하고, 앱 출시 소식에 대한 멋진 포스터를 작성하여 적극적으로 광고-> 트위터를 활용해서 앱 출시 초기 앱에 관심 있을..

출처: 이게 진짜 안드로이드 마케팅이다 - 김진 9. 수익실현 방안 적용하기(무료앱으로 돈벌기)1) 앱내결제 방식 활용하기->무료 버전에 앱내 결제 방식을 적용해서 프로 버전을 구매할 수 있는 형식 2) 부분유료화 모델인 프리미엄 모델1> 유저가 충분히 즐기면서 그 게임에 애착을 갖고, 고득점을 깨려 노력할때까지 무료로 게임 제공 그리고 나서 그들이 고전하고 있는 스코어를 깰 수 있을 정도로 좋은 아이템을 제공2> 현금이 유입되더라도 게임의 재미가 떨어지지 않도록, 밸런스가 유지되도록 해야함 3) 광고 삽입을 통해 수익화1> 광고 수익화 수단으로 의미 있는 돈을 벌려면, 매우 높은 다운로드 수를 확보할 수 있어야 한다. 4) 광고 노출이 많고, 자연스럽게 조화를 이뤄내는 유형의 앱 제작1> 동영상 광고를..

출처: 마케팅 성공사례 상식 사전 - 케빈 리 패키지 - 상품의 이미지를 좌우하는 강력한 무기 패키지란 물건을 보호하거나 수송할 때 쓰는 포장 용기로, 상품의 외형을 결정하는 중요한 요소이다. 좋은 패키지의 조건은 다음과 같다.o 내용물을 쉽게 끄집어낼 수 있어야 한다.(개봉의 용이성)o 내용물을 쉽게 넣을 수 있어야 한다.(포장의 용이성)o 상품의 특성을 충분이 나타낼 수 있어야 한다. 고가 상품이라면 긍지나 지위 등을 나타낼 수 있어야 하고, 식료품이라면 청결하게 보이고 식욕을 돋을 수 있어야 한다.o 보는 사람의 주의를 끌 수 있어야 한다.o 기업 이미지와 부합해야 한다.o 아름답고 조화가 이루어지는 미적 요소를 갖추어야 한다.o 내용물 표시가 간단 명료해야 한다.o 포장 개봉 후 처리가 간단해야 ..